“ACOSTATE TEMPRANO, LEVANTATE TEMPRANO, TRABAJÁ COMO LOCO Y HACÉ PUBLICIDAD"
Desde 1984, Gert —en su papel de madre estricta — protagoniza comerciales en los que pone a prueba a su hijo Tim (CEO de Columbia) como conejillo de indias para nuevos productos. Sumate a una caminata, una excursión o incluso a un lavado de auto mientras recorremos algunos de nuestros lugares favoritos y recordamos esos momentos.
UNA EMPRESA DE SOMBREROS RESISTENTE
En 1937, Gertrude Lamfrom, de 13 años, y su familia huyeron de la Alemania nazi y se instalaron en Portland, Oregón. Durante generaciones, los Lamfrom habían trabajado en el negocio de la indumentaria, pero al llegar al noroeste del Pacífico tuvieron que empezar desde cero.
Con un pequeño préstamo, el padre de Gertrude, Paul, fundó Columbia Hat Company, poniéndole ese nombre en honor al reconocido río de la zona. Así nació la empresa que con el tiempo se convertiría en Columbia Sportswear.
EL CHALECO QUE GERT DISEÑÓ
El esposo de Gert, Neal Boyle, toma las riendas del negocio familiar y lo expande: pasan de fabricar sombreros de calidad a ofrecer una amplia variedad de equipamiento para actividades al aire libre.
Cuando Gert escucha de Neal que los clientes están pidiendo un chaleco de pesca más práctico, pone manos a la obra y crea un prototipo del Chaleco Henry’s Fork™ en su propia máquina de coser.
Esta prenda se convierte en un éxito inmediato y pone a Columbia Sportswear en el mapa. Todo en un solo día de trabajo.
DE AMA DE CASA A EJECUTIVA
En 1970, Neal fallece inesperadamente, dejando a Gert y a su hijo Tim (que en ese momento estaba en la universidad) con la difícil tarea de decidir el rumbo del negocio.
Ambos estaban preparados para vender la empresa, que atravesaba un momento complicado, cuando un posible comprador bajó la oferta a último momento. Gert respondió con firmeza: “Por ese precio, prefiero llevarla a la quiebra yo misma.”
Y así fue como el negocio empezó a cambiar de rumbo.
LA MADRE MÁS ESTRICTA
Gert, Tim y un pequeño grupo de empleados lograron hacer crecer la compañía, sentando las bases de lo que se convertiría en una marca líder en indumentaria outdoor a nivel global. En 1984 presentamos Interchange, nuestro sistema de camperas 3‑en‑1 que se adapta a cualquier clima. En el ‘86, la Bugaboo™ Interchange —uno de nuestros productos más vendidos— deja su marca.
En esta década, además, Gert se convierte en “Una madre estricta”, una líder exigente que busca la perfección, en una campaña publicitaria irreverente junto a la agencia Borders Perrin Norrander de Oregon.
LA MARCA ORIGINAL DE PESCA
Aunque venimos innovando en el mundo de la pesca desde los 60, fue en 1996 más exactamente cuando lanzamos oficialmente nuestra categoría PFG (Performance Fishing Gear), estableciendo íconos como las colecciones Bonehead™, Tamiami™ y Bahama™, que siguen siendo parte de las líneas más vendidas. También dimos nuestros primeros pasos en el negocio del calzado en el ‘93 con la bota Bugaboot™, diseñada por el visionario Peter Moore.
DÉCADAS DE INNOVACIÓN
Agarre tenaz. Impermeabilidad desde adentro hacia afuera. Pequeños puntos plateados. Estas tecnologías son solo la punta del iceberg cuando hablamos de nuestra búsqueda incansable de innovación.
Muchos de nuestros desarrollos más confiables despegan a comienzos de los 2000, incluyendo la primera tecnología del mercado de impermeabilidad respirable OutDry™ Extreme, la innovación en suelas Omni‑Grip™, y la tecnología térmica reflectiva Omni‑Heat™ (sí, esos puntitos plateados que te mantienen abrigado).
En 2020, Omni‑Heat™ Infinity eleva aún más nuestra tecnología térmica. Para 2025, había viajado a la Luna (dos veces) protegiendo módulos lunares. Aparentemente, el cielo no es el límite.
